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          首页 时尚 > 商讯 > 娇兰携手天猫超级品牌日,沉浸式体验下的漂亮秘诀 娇兰携手天猫超级品牌日,沉浸式体验下的漂亮秘诀

          5月15日,法国娇兰携手天猫超级品牌日以“御年青 愈漂亮”为主题开展运动,缭绕蜜蜂公益的视角,从上海太古汇的线下大咖谈判到天猫平台的“云”养蜂,串联起天猫农场、支付宝的私域流量,通过打造线上沉浸式“蜜”境摸索体验等线上线下场景,开拓品牌营销的全新赛道。

          凭借强盛的品牌吸引力及全新升级的营销互动玩法,娇兰天猫超级品牌日当日成交量同比去年增加210%,荣膺美妆行业TOP1。其中,明星爆款产品娇兰帝皇蜂修护复原蜜累计售出9.2万支,创下全网精髓类目产品第一的战绩。

          深度合作,沉浸式“蜜”境摸索

          在此次天猫超级品牌日的运动期间,娇兰结合支付宝在会员范畴进行深耕,通过在私域裂变式拉新和全域垂直触达人群,仅运动期间就胜利转化会员超过40万人,增加幅度超过300%,数据表示超过去年双十一。通过深度结合支付宝,娇兰达成入驻天猫以来会员招募的新高峰,实现跨端会员心智触达,全方位打造娇兰会员生态圈。

          同时,娇兰还联动天猫农场打造专属娇兰的“蜜蜜农场”,开启品牌定制化合作先河。通过全景观地展现从种子到开花、从采蜜到成果的全进程,营造线上养蜂全链路体验,让花费者对娇兰护肤产品中的蜂蜜修护成分有了新的认知和体感的同时,也转达了娇兰提倡人与蜂可连续发展的公益理念。

          为了深刻展示公益之心,娇兰还发布将从天猫超级品牌日的当日销售额中捐出100万元,用于对中华蜂群的维护和栖息地恢复,并在社区中发展蜂养殖,进步养蜂农户的经济收益。当天的线下运动也在淘宝平台同步进行了线上直播,一个小时内就获得超过200万的点赞,赢得了宽大花费者的信赖与爱好。

          线上线下联动,品牌声量强势扩散

          天猫超级品牌日期间,娇兰美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪、魅力大使徐正溪等明星大咖更是强势助阵,联动超150位KOL,推进运动全域曝光量超14亿。借助明星强盛的粉丝号令力以及KOL在护肤垂直范畴不容疏忽的领导力,娇兰的品牌声量实现全面引爆。

          此外,娇兰还联手天猫超级品牌日组建了以天猫旗舰店、KOL、头部主播为主的直播矩阵,通过23场直播,调动起站内5500万粉丝群体的热忱,并掀起一波全渠道曝光引流大潮,站内站外聚合实现高质量拉新,助推品牌成交攀上新高峰。

          在筑牢线上声势的同时,天猫超级品牌日期间,娇兰在线下也展开了一场别开生面的运动,打造美轮美奂的“蜜境花园”空降上海太古汇。现场,路威酩轩团体大中华区总裁吴越先生、法国娇兰中国区总经理周海茵女士、天猫快速花费品事业部总经理、阿里巴巴团体副总裁古迈先生以及山水自然维护中心主任赵翔先生齐聚一堂,深刻探讨了当下的环境议题,展示娇兰盼望以美之名诠释强盛的治愈力气,以爱之名助力世界可连续发展。

          从公益到漂亮,从明星造势到品牌互动,从线上沉浸式“蜜”境摸索体验到线下“密境花园”,娇兰结合天猫超级品牌日的营销创新获得了花费者的爱好和赞誉,助力品牌销量跨越式增加。而在营销的背后,娇兰的品牌精力以及公益初心,也在天猫超级品牌日上再次被Z世代年青花费群体所感知,从而助推品牌销量与品牌心智的双重突破。

          可以预感,在全新升级的战略指引下,未来天猫超级品牌日还将深刻创新玩法,联动更多品牌基于核心理念进行数字化摸索,为花费者连续打造幻想生涯新体验。

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